美国：几年经济低迷创造了“一元店”的神话

    最近几年，美国的“一元店”犹如雨后春笋般迅速出现在每一个角落。在经济低迷时期，这些出售廉价生活必需品的“一元店”，成了许多美国人购物的好去处。

    从美国中文网近日的报道中获悉，目前美国“一元店”的零售市场基本上由三大品牌主导。它们分别是一般美元（Dollar General）、美元树（Dollar Tree）和一美元家庭（Family Dollar）。

    自从金融危机爆发之后，“一元店”零售模式在美国迅速增长，其增长速度超越其他任何零售业务模式。那么，为什么美国的“一元店”能够突然间开遍全美呢？

    经济危机爆发之后，许多美国人失业，收入下降，很多中产阶层家庭不得不减少支出。总而言之就是，越来越多的美国人为了节省日常开支，转而光顾“一元店”。

    除了“美元树”商店大部份的商品售价为1美元之外，并非所有“一元店”卖的商品都是1美元，例如“一般美元”商店和“一美元家庭”商店，其所提供的商品价格范围较大。

    不过，即使是这样，这些商店所销售的商品价格都比普通零售店更便宜，甚至超过了沃尔玛的最低价。

    在多年前，美国某市场调查公司对消费者研究报告显示，美国的家庭根本无法每周仅花20美元养家，然而自从“一元店”在美国诞生之后，这一不可突破的“奇迹”变成了现实，那些光顾“一元店”的家庭完全可以每周只花费20美元养活全家人。

    报道称，美国“一元店”的核心消费群体——家庭年收入基本上少于4万美元。“一美元家庭”商店的报告指出，其顾客的平均年收入为1.2万美元，而“一般美元”商店的数据也显示，其客户的平均年收入低于7000美元。

    “一元店”的消费者有些居住在城市，也有一些居住在农村，主要以女性消费者为主，而且年纪都比较老。当然，有一些客户并不是经常光顾“一元店”，购买便宜的礼品包装纸或节日装饰品可能会光顾这样的商店。但是，“一元店”最核心的消费者主要购买食品和其他生活必需品。

    现在，越来越多的“一元店”开始加入到罐装食品、冷藏品，冷冻食品的销售。这让一些平价超市和折扣店的生意面临巨大的竞争压力。

    为了应对“一元店”的崛起而抢走了自己的顾客，Target和沃尔玛都开始在超市里设有一个1美元的特价项目区，以吸引一元店的客户。

    此外，美国有不少药店和超市也正在扩大自家品牌的产品种类，像是“一元店”，低价销售自家品牌的商品。

    最近几年来，美国“一元店”的发展速度非常之快。例如“一般美元店”如今的门店数量已经近11000家，“美元树”已接近7000家门店，“美元家庭”计划今年增加近500个新店，总门店数量达到7800家。

    在一些社区，几乎每隔几个街区就有一间“一元店”。例如，位于芝加哥的其中一个邮政编码区，用谷歌地图输入“一元店”的定位搜索，结果出现有122个地点。

    另外，“一元店”大多数设于超市和折扣零售店较少的地方，如此当地居民更容易光顾一元店，也避免与大型零售超市如Target或Kroger等竞争。

    不过，现在沃尔玛和Walgreens正在不断扩展到这些社区，争取“一元店”的客户，赚取最大的盈利。

文章来源：雨果网