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美国:折扣超市阿尔迪未来将疯狂扩张

2014.01.13


   

    想当年,面对着规模庞大的美国市场,英国最大的连锁超市乐购雄心勃勃,进入美国市场后大举扩张。然而,乐购却在美国遭遇重创,最终不得不将其亏损的Fresh & Easy商店低价转售,最后撤出美国市场。

    虽然有乐购之前车覆辙,然而德国最大的连锁折扣超市阿尔迪却逆势前进,依然在扩张大道上狂飙突进,在未来五年投入30亿美元,再开张650家新店。

    从欧洲媒体《本地新闻》12月21日的报道中了解到,德国知名连锁折扣超市阿尔迪近日表示,在未来几年将投资30亿美元扩大其在美国的市场规模。在未来五年,公司将在全美开张650家新店。

    目前,在美国32州阿尔迪一共经营了1300家店。阿尔迪将自己定位为“领先的低价零售超市”。为了在五年之内达到这个目标,阿尔迪现在将其每年开张的新店数量提高到年均130个,在最近几年中,阿尔迪每年平均开张80家新店。

    阿尔迪投入30亿美元用于土地租赁、设施设备采购等。在此次扩张中阿尔迪将在商店、仓库和办公室为将10000人提供工作岗位。

    阿尔迪(ALDI)是德国最大的连锁超市。阿尔迪的服务对象主要是中低收入的工薪阶层、无固定收入居民及退休的老年人。在欧洲目前老龄人口的比重已达到20%。在德国已接近25%。因而,为适应这些人的需求,阿尔迪的大部分连锁网点设在市中心居民区和各个小城镇。这样,对低收入者、老年人和家庭主妇的采购十分便利,因为他们主要居住在市区和小城镇。

    由于连锁店的分布满足了阿尔迪服务大众的原则,加上商品品种对路,质量可靠,价格低廉,8000多万德国人口中约75%的居民经常在阿尔迪购物,其中有2000万人是固定客户。

    再看看大型超市乐购的情况。乐购在今年9月宣布,将其在美国的150家亏损的Fresh & Easy商店出售给美国亿万富翁Ron Burkle旗下的投资公司Yucaipa Companies,并在几周内关闭剩余的50家店面,从而退出美国市场。

    这是继去年退出日本市场后乐购在英国以外遭受的又一重大挫折。被出售的除150家商店外还包括其Riverside分销与生产设施。

    像乐购这种规模庞大、设施齐备的大型超市渐渐不被人待见,而阿尔迪每个商店的规模不大、商品数量不多,但是品种齐全,价格也非常亲民,另外其商店分布广泛,街头巷尾经常可见,这大大方便了人们出行购物。因此,阿尔迪越来越受消费者欢迎是有其原因的。

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