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芬兰:欲向全球推销“正牌”圣诞老人

2014.01.02


    在圣诞节来临之际,圣诞老人的家乡芬兰正计划将“圣诞老人”这一品牌推广至全球,首先从中国开始。

    从芬兰媒体日前的报道中获悉,在芬兰拥有圣诞老人品牌经销权的圣诞老人授权公司总裁佩特里•帕尼洛(Petri Paarnio)表示,他希望看到圣诞老人能带给孩子们欢乐的同时,也能创造商业利益,不仅一年到头,而且要遍及全球。现在,他们希望从中国开始推广这一品牌。帕尼洛说:“圣诞老人是一个偶像,他代表健康、团结以及施舍不求回报的价值观。”

    圣诞老人授权公司与芬兰旅游局都认为,圣诞老人应该是一个可以带来巨大收益的品牌,经营范围可包括电子游戏、国际活动、主题乐园以及商品推销等。帕尼洛说:“圣诞老人是芬兰最著名的品牌,但我们却没能充分利用其家乡的形象,这或许是因为圣诞节日过短所致。”

    尽管芬兰正陷入经济衰退和预算紧缩状态,但芬兰国会12月份依然同意拨款30万欧元(约合人民币249万元),用以支持在中国推销芬兰圣诞老人品牌。帕尼洛说:“在欧洲,传统圣诞节周期很短。但在亚洲,圣诞老人完全可以成为独立人物。我们有大量日本游客,中国大陆、香港、韩国以及新加坡的重要性也与日俱增。”

    但推销圣诞老人品牌也面临重重挑战,比如怎样让全球消费者相信,芬兰的圣诞老人才是“正牌”。

    芬兰经济智囊机构ETLA负责人米卡•米利兰塔(Mika Maliranta)说:“圣诞老人的概念不受版权保护,其市场价值几乎为零。”

    此外,给圣诞老人贴上市场价格标签也被许多芬兰人视为冒犯。


文章来源:雨果网

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