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2013全球“年终购物季”:“节礼日”成加拿大零售商年终销售的“备胎”

2013.12.23



受美国感恩节黑色星期五“大平卖”的影响,加拿大人也开始了自己的“黑色星期五大平卖”,而且对于电子商务零售商来说,“黑色星期五”的销售业绩甚至比圣诞和节礼日的销售更好。

 

据《加拿大华人网》12月2日报道:总部设在加拿大满地可市的电商Beyond the Rack认为,“黑色星期五”的销售额,比在圣诞节和节礼日的“大平卖”更高。公司首席销售官威伯格(Jim Weinberg)称,“黑色星期五”和“网购星期一”的新客户数目多得惊人,这相当于我们的“超级碗”。同时这也宣告着圣诞销售的开始。

 

谷歌做的最新调查显示,约有37%的加拿大人认为,“黑色星期五”和“网购星期一”的销售额将会高于节礼日。为商家提供电子商务支持的Innohub公司认为,由于美国零售市场是加拿大的10倍以上,商品价格更加便宜,有不少加拿大商家为了在“黑色星期五”留住本地客源,降价的幅度比节礼日的还高,因此获得更大的销售量不足为奇。而且“黑色星期五”之后就是“网购星期一”,许多顾客看到自己心仪的商品在“黑色星期五”没有降价,就会耐心地多等两天,看能不能在周一找到更大的折扣。

 

出于同样的原因,有不少加拿大消费者也已经将节礼日当成了“备胎”,当他们在前两个节日没有找到合意的商品或者价位不够理想,才会在节礼日的最后时刻出手。

 

智能手机的广泛运用,在帮助顾客更方便快捷购物的同时,对零售商也作出了更高的挑战。谷歌市场调查显示,有超过50%的加拿大消费者将利用智能手机进行购物,与此同时,也有超5成的顾客在逛实体店的时候使用手机查看商品详情,而且看完之后有近78%的人没有买任何东西就离开。据了解,这部分顾客把商店当成了货品展示台,试穿、试用,挑中自己喜欢的款式后转身上网订货,往往还能获得更低的价位,因此有一些商家就不愿自己被排挤到边缘地位。

 

现在有一些大公司向自己的分销商分配二维码,当消费者所需产品缺货时,顾客可以用手机扫描二维码,从而向总部进行下单,同时也可以记录这件商品的售出情况。在以后的利润分成中,这家分销商就可以从中分红。

 

圣诞节次日的“节礼日”一直被视为加拿大一年中最重要的购物日之一,也是零售商们以各种打折促销方式来激活人们消费欲望的重要日子。在加拿大,节礼日被视为假期,零售业则不以为然。节礼日和紧接的日子里,零售店会透过清仓大拍卖售卖圣诞节和用完的模型产品。根据加拿大统计局数据显示,加拿大人均节礼日花费都在200-300元,为零售业带来庞大的销售业绩。


来源于:雨果网


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