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韩国:露营产品市场大热,户外用品企业疯狂抢食

2013.09.03


在韩国,随着每周五天工作制以及休闲文化的大行其道,露营用品市场需求迅速扩大,“露营族”也成了黄金消费群体。目前,韩国有不少户外用品企业正在大力进军露营市场。

雨果网从韩国《朝鲜日报》7月20日的报道中获悉,韩国户外用品企业“永远outdoor”7月18日打出广告宣称:“可向购买帐篷的顾客,提供可以免费利用江原道原州市和全南谷城露营场地的住宿券。”如果在卖场进行申请,可截至11月免费使用露营场地。

“永远outdoor”是韩国制造乐斯菲斯的永远贸易公司自己的户外品牌。

另一家户外用品企业“布来亚克”也从本月20日开始,和首尔市一起在汝矣岛和纛岛运营1个月可搭起400个帐篷的露营场地。去年,推出40多种露营用品并创下100亿韩元销售额的“布来亚克”公司,今年计划将商品增加到80多种,销售额目标也增加到180亿韩元。

此外,去年推出汽车露营用品的韩国“觅乐”公司,今年也将产品种类和数量增加30%,向露营市场发起挑战。

去年7月,KOLON SPORT在户外用品企业中首次在韩国忠北槐山建设了具备炊具、炉子和提供24小时热水的洗浴室的露营场地,因此大受欢迎。

在露营市场中寻找增长动力

有分析称,户外用品企业将视线转向露营市场,是因为在市场不景气中户外用品市场依然不断增长,热门商品从初期的登山服转变为露营用品。以登山服为主的韩国户外用品市场,从2009年年末开始每年增长30%,如今成为继美国之后的世界第二大市场。

然而,随着市场的不断扩大,新品牌也陆续上市,最终在韩国市场的国内外品牌多达100多个,因此引发市场过热现象。

最近,韩国还出现了在激烈竞争中被淘汰后,停止相关事业的户外品牌。去年12月,服装、饰品企业F&F推出户外品牌“The Door”后,仅隔10个月就停售。此外,LSnetworks也于今年4月,停售去年推出的瑞典户外品牌“匹克”。

相反,露营人数呈不断增加的趋势。KOLON SPORT本部长尹再恩(音)表示:“过去以爱好者群体为主的露营文化,得益于每周五天的工作制和每周五天的上学制,逐渐转变为以家庭为主,因此以家庭为单位的露营族大幅增加。”

因此,露营相关产业也不断增长。虽然目前正值梅雨期,但本月“易买得”露营用品的销售额同比增长了52.6%。首尔江南驾驶证考场透露,在最近的1、2年里,为装载移动型露营装置,考取拖车驾照的人每年增加10%。

据了解,大多数韩国户外用品企业原本就主要出售露营用品,但1991年禁止在国立公园内做饭后,受到巨大打击。1997年亚洲金融危机后,选择费用不高的登山活动的人逐渐增多,因此都将事业方向转为以登山服为主的户外用品市场。 “觅乐”董事朴勇学(音)表示:“随着国民收入步入2万美元时代,掀起露营热潮,因此重新回归原本事业。”

团购露营用品,支出最小化

露营用品有很多种,如帐篷、炊具等基本产品,以及可与智能手机连接的便携式音箱、感觉像油灯的用于营造气氛的特殊灯等。

最近,在大型超市广受欢迎的产品有,在野外遮挡阳光的遮阳屏、野外用椅子、5到6人用家庭桌子等。椅子的价格为5万至10万韩元,家庭桌子为30万韩元。虽然超市或露营用品专卖店有很多种商品,但如果想以低廉的价格购买,就要选择通过爱好者群体团购的方式,最多可打7折。

另外,通过露营用品团购网站,还可以自己设计商品并委托制造商制作。加入社群后,如果人数达到最低标准50人(帐篷需要50人以上),就可以集体向制造商订购。

 

消息来源:雨果网

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