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美国中高端家居装饰品怎么做?来看Anthropologie新品寻找灵感

2024.03.12


 

近年来,中高端家居市场的增长对整个家居装饰行业产生了深远影响,推动了创新、提升了整体标准,同时拓展了消费者群体。在这个市场趋势下,Anthropologie作为中高端家居行业的引导者崭露头角。其成功崛起可归因于独特的品牌定位、个性化的经营模式、不断创新的产品线及高品质的工艺品。Anthropologie通过多元化的销售渠道,包括实体店和电子商务,成功拓展了消费者群体,实现了销售的增长。这一成功体现了中高端市场的活力,同时也反映了Anthropologie在满足不断变化的消费者需求和引领行业发展方面的卓越表现。
 
本期文章小编将带大家一同分析Anthropologie成功进军中高端家居市场的因素。Enjoy it!

 

 

Anthropologie是一个备受瞩目的美国休闲风格的中高端品牌,是Urban Outfitters公司旗下的一部分,成立于1992年,创建者Richard Hayne将Anthropologie的风格与Urban Outfitters区别开来,意图建立一个偏嬉皮摩登的品牌。

 

 

 

一、以独特的品牌定位吸引中高收入女性群体

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Anthropologie定位于舒适而时尚的城市风格,有一股浓浓的美式乡村风情。Anthropologie吸引的是极具创意,展现个性,不随波逐流,受过高等教育的30-45岁的中高收入女性,快速成长为了一个零售业先锋品牌

 

其产品线跨足家居、女装、鞋履、配饰和礼品等多个领域,以融合全球各地文化元素的设计而著称。这使得Anthropologie不仅是一家零售商,更是一场独特的文化体验。品牌注重的不仅仅是商品本身,更是一种生活方式和文化价值的传递,使得其在激烈竞争的市场中独树一帜。

 

 

 

二、经营模式上更注重产品品质  

 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

Anthropologie在经营模式上注重打破传统的家居用品定位,通过将时尚、艺术和多元文化融入产品设计中,吸引了追求个性和品位的消费者。在美国这样一个注重生活品质的市场,Anthropologie的独特经营模式使其能够满足消费者对家居产品个性化和艺术感的追求。这种经营模式也体现在产品的质量上,注重设计和手工制作,提供高品质的商品。

 

 

 

三、瞄准繁华地带进行店铺选址及扩张

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Anthropologie的店铺选址也彰显其品牌特色。通常选择在繁华的购物区域,店内装饰精致,为消费者提供一种温馨而富有艺术感的购物环境。

 

 

在扩张方面,Anthropologie一直在寻求增加店铺数量和拓展国际市场的机会。接下来Anthropologie将会提高向东南部、西南和中西部地区的渗透率,特别是佛罗里达州,预计在未来一两年内佛罗里达州将会有更多的 Anthropologie商店。

 

 

 

 

四、通过社交媒体提升品牌影响力

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Anthropologie在社交媒体上的活跃度对其品牌影响力起到了积极作用。通过Instagram、Pinterest等平台,Anthropologie展示了其精美的产品和独特的设计理念,与消费者建立了更紧密的联系。美国消费者对家居用品的关注度逐渐提升,Anthropologie通过社交媒体的传播,成功地将品牌形象和文化价值传递给更广泛的受众,促使消费者对其产品产生浓厚兴趣。

 

 

 

五、从线下到线上,扩大销售渠道

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Anthropologie在线上销售方面也取得了显著的成就。通过其官方网站和电子商务平台,Anthropologie提供了便捷的购物体验,使得消费者可以随时随地购买其产品。在数字化和便利性日益重要的今天,Anthropologie通过线上销售不仅扩大了销售渠道,还提升了品牌的全球可及性。

 

 

六、紧跟趋势及节日进行新产品开发

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

随着春天和3月8日国际妇女节的到来,消费者正在寻找将一些明亮而女性化的能量融入到他们的家中的方法。Anthropologie与尼日利亚品牌Kemi Telford的最新合作系列,凭借其光芒四射的配色和女性化的图案,可能正是他们要找的答案。

 

 

从精致的花卉设计到可持续的、精心挑选的材料,每一件都经过精心策划,旨在在女性中传递力量,增强自信,并促进自爱。该系列仅有六款独特的产品:两个毯子、两个刺绣靠垫和两个台灯,价格从每个枕头68英镑到每个台灯248英镑不等。

 

这盏灯色彩明亮、多彩,无论放在哪里都能增添一抹欢乐。这明快的黄色配色和花卉图案让我们感受到了春天的气息。而以绿松石、蓝色、粉色和黄色为混搭的另一盏灯,搭配上相匹配的太阳图案毯子和靠垫,打造协调搭配的装饰效果。

 

 

这款毯子以其充满活力的蓝色配色和独特的太阳图案,为消费者的起居空间增添一丝欢快氛围。它的双面图设计可以在需要时增添一丝女性化粉色氛围。

 

 

这个靠垫一面展示了甜美的粉色图案,另一面则呈现出精致的花卉图案,完美体现了女性的柔美之美。仔细观察,会发现精心刺绣的装饰,为其增添了可爱的点缀。而另一款俏皮的靠垫,一面展示了简约的蓝白三角设计,另一面则呈现出Kemi Telford标志性的太阳图案。粉色条纹的点缀使得空间中的女性气息恰到好处。

 

 

此外,Anthropologie近期上新的心形、格子、马赛克、动物系列的陶瓷、玻璃产品也深受消费者喜爱,下面一起看看:

 

 
 

  情人节系列 

 
 

 

凭借各种令人愉悦的格子设计和心形图案,融入一系列柔美的粉彩色调,为家居空间增添了一丝浪漫与优雅,是与家人庆祝或取悦自己的甜蜜方式。

 

俏皮的图案和色彩缤纷的色调为情人节的布置带来了更多的小情趣。

 

 

采用手工压制玻璃珠和手工吹制玻璃精心制作,魅力不可抗拒,在节日庆祝中举杯共饮也能在日常生活成为衬托爱意的精美物件。

 

 

柔美的粉色,散发着如初恋般的温柔的浪漫气息,令爱意弥漫在节日的空气之中。

 

 

 
 
 

 马赛克系列

 
 

 

以微妙闪烁的瓷砖拼贴与花园小昆虫呈现出的各种图案,为您的餐桌增添春日花园生机勃勃的气息。

 

 

 
 

 动物花卉系列

 
 

 

动物是设计中炙手可热的主题元素,搭配不同的手绘花卉元素,带来源源不断的设计灵感,在一系列陶瓷产品中的运用总能带来惊喜。

 

  玻璃系列 

 
 

 

缤纷的色彩与精心雕琢的设计细节,成就了这些玻璃制品迷人的气质

 

 
 

  金色系列 

 
 

 

闪亮的金色加上精致的植物及动物造型,给一系列金属制品更加精致的感觉

 

 
 

  相框系列 

 
 

 

兼具现代与古典优雅的风格,更能衬托相框想要保留的美好画面。

综合来看,Anthropologie通过独特的品牌定位、经营模式的创新、巧妙的店铺选址与扩张、积极的社交媒体战略以及高效的线上销售,成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出,成为引领家居时尚潮流的代表性品牌之一。其能够持续吸引和保持消费者的忠诚度,部分得益于其深深植根于多元文化的独特魅力。

 

 

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