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2022全球家具行业趋势:零售逆市回暖,出口市场恢复

2022.03.16


尽管受到新冠肺炎疫情影响,全球家具产业在经历了近两年的波折后呈现出逆势回暖的迹象,据预测2022年全球家具市场产值规模将达5561亿美元。这一趋势也接续了2016-2019年全球家具产值回暖的态势——据统计,自2016年起全球家具产值伴随着全球经济不断复苏而逐步回暖,截至2019年已回升至4900亿美元——全球家具市场稳步增长的态势有望延续。

 

2022年,全球家具行业热点有哪些?

 

家具零售市场逆势回暖

 

在近两年的疫情冲击下,美国、欧洲等全球主流家居市场都呈现出逆势回暖的态势。这与新冠疫情的影响下,全球消费者的生活重心从社交转移至家庭,并且对家装的热情日渐升温紧密相关。

 

以美国市场为例,据美国数据分析企业Placer.ai的调查显示,2021年At Home、HomeGoods和Floor & Décor等家居用品商店的客流量同比每个月都在增长。仅2022年1月,At Home、HomeGoods和Floor &Décor的客流量与2020年相比就分别增长了2.8%、7.3%和58.4%。

 

美国另一家家居平价连锁店Tuesday Morning在2021年初破产前关闭了约30%的门店,虽然总客流量有所减少,但每家店的客流量却直线上升——自2021年7月以来,除9月销量同比持平外,它每家商店的客流量每月几乎都在增加。

 

与2020年1月相比,美国知名家居建材用品零售商“家得宝”的客流量增长了9.3%;美国第二大室内装饰材料零售商“劳氏”的客流量增长了8.5%;以销售家装、农业、草坪和花园的维护产品的美国大型零售连锁店Tractor Supply的客流量增长率则达到了56%。

 

欧洲方面,法国**的成套家具、地板和办公桌制造商P3G,尽管在2020年有近两个月的营业缺口,仍实现3.2亿欧元的营业额,并保持稳定增长,预计2021年有10%到12%的增长。此外,P3G和Alsapan这两个家族集团刚刚正式合并,从而诞生了法国家具和室内设计领域的新巨头Alpagroup,将目标客户锁定为宜家或法国知名家居用品零售商Conforama。

 

中国作为全球最 大的家具消费市场,市场增长更为明显。据中国家具协会公布的2021年中国家具行业运行概况显示,2021年全年,中国家具行业规模以上企业6647家,累计完成营业收入8004.60亿元,同比增长13.5%;累计利润总额433.70亿元,同比增长0.9%;累计产量11.2亿件,同比增长14.01%;全国家具类限额以上企业累计实现商品零售额1666.8亿元,同比增长14.5%。

 

全球家具出口恢复迅速

 

近日,中国家具协会公布《2021亚洲家具展望报告》,全球家具行业随着宏观局势积极调整,表现出巨大的发展潜力——2021年全球家具产值预计超过5000亿美元,同比正增长,超过疫情前的水平。

 

中国是当前全球**的家具生产国、出口国,拥有**的消费市场。近年来,家具企业也正积极运用互联网、智能制造、绿色生产等技术提升行业制造水平,当前我国家具行业正处于结构调整的关键阶段。2020年我国家具及其零件累计出口金额达584.06亿美元,同比增长11.8%。2021年1-11月我国家具及其零件出口金额达667.1亿美元,同比增长30.9%。

 

波兰,作为世界第二大家具出口国, 2021年家具行业的出口销售额达到130亿欧元(约936亿元人民币),据波兰主流媒体《波兰报》(Rzeczpopolita)报道,2021年波兰家具对美国市场的出口同比增长了26%,对欧盟国家的出口也在增加,成功克服了新冠疫情大流行带来的经济衰退影响。据悉,在过去十年中,波兰家具制造业以每年6-8%的速度增长,产量不仅翻了一番,出口增长率甚至高达116%。

 

纵观全球家具市场,美国、欧洲、日本等地区,城市化水平较高,居民消费能力强,对家具有着稳定需求,且旧房装修和家具换新的需求量较大;而随着城市化的持续推进,新兴市场国家的城镇人口规模扩大,居民收入进一步提高,住房需求持续增加,对家具的需求也在稳步增长。据预测,到2027年全球家具市场规模将达到6507亿美元,相比2020年将增长1409亿美元,增幅达到27.64%。

 

线上渠道已成发展新引擎

 

家具电商在中国的发展不必多言。目前,全球家具市场线上销售额占比也在逐年升高,线上渠道已成为全球家具市场发展的新引擎。随着电商渠道的不断扩大以及物流、电子支付等配套产业的发展,线上家具市场占比有望继续扩大。

 

数据显示,美国家具用品电商渠道的收入在2025年将达到612.12亿美元,与此同时,欧洲家具用品电商渠道的收入在2025年也将达到519.64亿美元;电商渠道将成为全球家具用品市场的新增长点。

 

家具线上销售的潮流与年轻一代消费群体的崛起紧密相关。随着95后和00后为代表的“Z世代”逐渐成为消费主流,他们代表的新生消费力量正向家具市场涌来。Z世代消费者们习惯于网络购物,更接受以图片和视频等方式输入产品信息,更接受便捷的线上支付快速完成交易等消费习惯进一步促进了家具线上销售的扩张。

 

同时,随着消费者迭代、消费时间碎片化,信息渠道多元化等改变,对家具企业的品牌建设与产品设计提出了更高要求,家具行业也将向新零售、新营销、新服务方向发展。 

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