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家居家装品类销量上升 | 疫情下的欧美圣诞零售季

2021.01.06


 

    万事达近日发布的一份报告称,在2020年10月11日至12月24日的假日购物季中,美国零售额增长了3%,其中,美国电子商务销售额在今年的假日购物季上涨了49%,凸显了疫情期间在改变消费者购物习惯方面的作用。

 


    报告还称,由于延长在家办公时间和远程学习政策,人们待在家里的时间更长,这刺激了对家居装饰和家装产品的需求,家居用品类零售额增长了16.2%。

 

 

    Wish平台数据也显示平台欧美订单量最多的品类是配件配饰、兴趣爱好、家居家装、时尚服饰、美妆个护、3C电子,与去年圣诞节基本一致,但家居家装品类所占比例却大幅上升,从2019年的第五位升至第三位。平台里与“Christmas”相关的搜索关键词产生的销售额,很多都落在了家庭家装用品上,例如圣诞装饰、墙面装饰、灯带、椅子、床上用品、厨房用品、门垫、地毯等等,可以说涵盖品类很广。

 

家居家装,的确是2020年旺季的热门品类

 

图为:2020年10月中旬至12月上旬,部分品类Wish Express海外仓订单占比相比2019年圣诞季(12月12日至12月25日)的增加幅度示意图

 

    可见欧美疫情在影响日常生活的同时,也在影响欧美消费者圣诞节消费行为习惯。


    德勤调查显示,美国每户家庭的节假日支出将下降7%,至1387美元。但当询问消费者计划如何进行假期消费时,一些有趣的现象出现了:许多人在社交和旅行上节省了大量资金(同比下降34%),他们计划把这笔钱用于购买自己需要的居家物品,送礼成为次优选项。


在具体品类上,衣服、家庭娱乐和家居用品成为首选项目。


    受此利好影响,全球在线家居装饰市场在2020-2024年期间有望获得13%的复合年增长率(CAGR),总收入超过800亿美元。

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