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进军欧美家纺产品市场必备“常识”

2017.07.18



中国是全球最大的家纺产品出口大国,而欧美等发达国家的家纺产品大多以进口为主,拥有全球家用纺织品 40% 以上的市场容量。也就是说,欧美市场是中国家纺出口商们不得不重视的主要目标市场。欧美消费者在选购家纺类产品时,有什么样的偏好?中国纺织品出口至欧美国家,又需要注意哪些问题呢?

欧美市场家纺类产品需求巨大


欧美家纺产品消耗量大,产品使用生命周期短,复购频率高,这主要是国家立法和生活习惯不同。比如在美国的一些州,有法律禁止在户外拴晾衣绳。其理由是有碍观瞻,妨碍环境,而洗涤也需要交纳额外的污水处理费用。

另外,从习惯传统上来讲,欧美人很在意对家居环境的装饰和布置,这也导致了很多产品被归为抛弃型。大多家庭春夏秋冬都会换上不同颜色的床品和窗帘。据统计,美国人均一年要消耗 5 条床单。与中国家纺类产品的消费概念相比较,欧美的家纺类产品类似于快消品了。

欧美家纺类产品偏爱的材质与花色


虽然欧美人很在意家居环境的装饰和布置,但并不代表他们会一味追求高档面料的家纺类产品。

比如亚马逊美国站点上就有很多 20-30 美金一套的产品,鉴于欧美对家纺产品类似“快消品”的消费习惯,中档价位的产品通常才是国外消费群体比较易于接受的。

目前来看,美国、英国、法国等,全涤成分的面料销量最大,德国则是纯棉面料最受欢迎。 不同国家对家纺类产品偏爱的花色和款式也各有不同。

欧美市场对家纺类产品尺码要求



做鞋类和服装类产品的供应商都了解,通常出口欧美市场的服装和鞋子,产品尺码相比国内都会偏大,而出口至这些国家的家纺,尺寸亦是如此。以被套枕套举例:

家纺出口欧美的关键点,你是否 get 到了呢?

 

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