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丹麦家具设计品牌HAY:给你一个机会抛弃宜家!

2016.08.31


连宜家、COS、MoMA、酒店......都争先与之合作的家具(专题阅读)品牌HAY,一定有它的独特之处。

 

这个在intagram上有47.7万粉丝,甚至成为全球成长速度最快的丹麦家具设计品牌,与大家都熟悉的宜家一样,也来自北欧。为了让人们用合理的价格买到好的设计,创始人Mette Hay和Rolf Hay秉承着这样的理念在2002年创立了HAY。

 

不再是潜意识里的北欧性冷淡风,更多的是,从嫩黄,橄榄绿到baby粉等缤纷配色,加上简约的线条,让家具配饰显得更明亮活泼,满足了空间装饰多变的需求,贴近年轻人的喜好口味,它的定价介于宜家和MUJI之间,同时也满足了很多追求品质生活却无力购买昂贵品牌的人们。

 

选择与知名设计师合作推出联合产品,再将价格控制到大众可接受的范围销售是HAY品牌成立的出发点,也是它受欢迎的原因之一,为自己寻找到了合适的中档市场位置,而且销售额占比更高。丹麦现代风格家居以质量、工艺及人性化设计著称,经久耐用且价格合理更是HAY的核心理念, HAY正在发展新的丹麦设计。

HAY北京富力广场店


 

HAY的创始人Rolf认为,中国人更喜欢到实体店去体验,这也是HAY逐步扩张开店的动力,全球24家直营店中国也已占了3家的高比例,分别位于北京富力广场店,上海延平路店和泰康店。

 

哥本哈根有家HAY旗舰店,已经成为许多人旅游必去的地点。在一幢19 世纪建筑,沿着长长的走廊和复古风格的楼梯,二楼便是HAY House。一进去店内你就会自动被那些美好的北欧色彩所吸引,整个店铺更像是一个看似随意却用心设计的温暖公寓。除了家具以外,纸制品、餐具到织品、小件家具、毛毯也应有尽有。

目前全球共有24家直营店, 其中欧洲有19家店(包括丹麦8家,荷兰3家,德国4家...),中国3家,泰国1家,悉尼1家。

 

Mini Market迷你市场

HAY的另一个概念店Mini Market,由Mette Hay在2014年提出的。过去的两年里,主要是到世界各地的购物中心里开设以配饰为主的店中店或pop up店,比如伦敦的Selfridges department store和巴黎的Le Bon Marché的商店等。

今年三月份,HAY Mini Market来到日本福冈IWATAYA开设了一个为期2周的Pop-up店,店内售有玻璃制品、浴室用品和文具等。

不过新开的上海延平路店内的Mini Market是国内首个永久性迷你市场。

目前全球共有9家Mini Market,位于丹麦、美国、法国、挪威等地。

 

COS x HAY 完美归宿

伦敦 High Street Kensington

 

游走于时尚与家居行业之间的HAY与H&M旗下高端服饰品牌COS从去年9月份开始展开跨界合作。COS店铺一直以来选用HAY的家具和配饰作为装饰,两个品牌都擅长创作简约实用的产品,算是趣味相投的审美。 而今年开始更随着时装发布的时间推出家具,今年已经推出了2016年春季系列和夏季花园系列。

HAY从品牌的系列产品中挑选出家具、配饰、盆栽、花盆等产品放在COS店里售卖,还会根据不同颜色搭配情景家居配饰系列。

维也纳Neubaugasse

 

目前全球仅有3家COS x HAY,精选商品分别在伦敦、瑞典和奥地利维也纳的COS店铺,欧洲地区的朋友还可以从COS官网上购买。

HAY创始人表示,“多年来一直很开心地和COS合作。我们一直将HAY看做一个‘时尚 + 家具’的品牌,与 COS 的合作让我们找到了完美的归宿”

 

IKEA x HAY

HAY重新帮宜家的经典蓝黄购物袋改头换面重新设计,新的Frakta袋子是森林绿与白色相间织物,搭配绿色提手,选用此色调更耐看且不过时。由HAY的创始人Rolf 和Mette共同设计,在瑞典举办的宜家民主设计日(Democratic Design Day)上推出。

 

除了购物袋,还有充满设计感的森林绿凳子和其他设计简洁的家具系列。预计2017年上市。IKEA与HAY的合作,目的是让传统的家居物品更具现代化的设计感,更彰显标志性北欧设计风格。

 

HAY遇见MoMA

2015年8月,HAY Mini Market被邀请到纽约MoMA设计商店亮相,展出了230种商品,受到欢迎之后,MoMA决定将家具系列囊括到商品范畴中,并加入Copenhague椅子,沙发,咖啡桌等商品。

今年5月份,HAY又来到东京的MoMA设计商店开pop up shop。

 

“HAY ”式酒店

Comwell旗下每家酒店都各具风格,而丹麦Aarhus的这家Comwell酒店,特别之处在于整个酒店的内部全都是由HAY来搭配装饰的,由HAY的Mette和Rolf负责完整设计,大堂、房间、餐厅等各个区域的壁纸、家具、低毯和配饰方方面面,每个细节都营造出家一样的温馨感。如果你是HAY的真爱粉,一定要去试住这家酒店。

Comwell Hotel Aarhus

Værkmestergade 2

8000 Aarhus

Tel.(+45) 8672 8000

   

来源:赢商网(图片来源:HAY官方)

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