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美国杰西潘尼百货预计今年一季度销售将增长5%

2014.03.14


   日前,美国零售巨头杰西潘尼发布去年四季度财报以及2013财年年报。数据显示,其去年第四财季的可比较同店销售额上涨了2%,预计今年一季度销售将增长5%。这对股价连续下跌、库存居高不下、闭店急寻转型的杰西潘尼来说无疑是一剂强心针,对国内处于财报业绩频频下滑的传统零售商而言,杰西潘尼的利好也为整个零售市场带来了一股暖流。

  超出华尔街预期

  销售曙光渐现

  创办于1902年的美国杰西潘尼公司是美国最大的连锁百货商店之一,但近年随着零售行业的激烈竞争与电子商务潮流的冲击,其老牌百货大佬的地位不保,然而,在日前发布的去年四季度财报与2013财年年报中,杰西潘尼向自己也向投资商与消费者传达了转型见效的消息。

  财报显示,去年四季度杰西潘尼的同店销售额上涨了2%,这是其自2011年二季度以来首次季度销售数据出现上涨,超出华尔街预期。在去年11月、12月感恩节及圣诞节假期中杰西潘尼的销售额上涨了3.1%。从全年业绩来看,可比较同店销售额减少了7.4%,总销售额减少8.7%,但网络销售达到10.8亿美元,经过去年一年增长5.8%,毛利减少到29.4%,而上年毛利为31.3%,销售管理费用与上年相比减少了8.7%。年底可用流动资产逾20亿美元,这与其在三季度做出的预期相吻合。

  杰西潘尼首席执行官Myron E. Ullman表示,在经过去年一年的种种努力之后,公司已经在转型过程中见到了重要成效,在2014年公司将持续提高毛利、管理支出并使增长的销售逐渐稳定下来,重塑杰西潘尼在美国零售业的地位。

  在该财报面世后,杰西潘尼的股价在持续下跌中出现了短期上涨势头,期权成交量远高于平均成交量。

  转型之途多舛

  为传统零售指路

  如Ullman所说,2013年对杰西潘尼至关重要。去年,杰西潘尼为了扭转颓势经历了一系列如壮士断腕般的挣扎困苦。作为老牌零售,电商的冲击使杰西潘尼不得不看到在线网页与移动端口的重要性,为了提高消费者的购物黏性,杰西潘尼使出浑身解数增强消费信息服务,挽回那些失去的客流。同时,在处理传统业务时,由于去年一二季度库存积压过多,公司不得不在三季度进行促销清仓,这导致前三季度杰西潘尼的营收不尽如人意。

  然而,感恩节与圣诞节是零售商家的盛宴,杰西潘尼在这当中也受益匪浅。但尽管如此,杰西潘尼在进入去年四季度后还是不被业界看好,变动不断。11月,杰西潘尼因传感器失灵遭遇了不少盗窃现象,业界有人猜测由于过去两年杰西潘尼进行了大规模裁员,股价下跌70%,估计有部分内部员工拿走了公司商品。12月,公司收到美国证交会(SEC)关于彭尼流动性、持有现金、债务股本融资以及新股发售问题的询问,该消息公布后本就在下跌状态的股票再降2个百分点。

  迫于业务调整的压力,1月杰西潘尼为节省成本,关闭了旗下33家业绩不良的门店,裁掉2000名员工。销售难升的压力也为杰西潘尼带来了人事风波,情人节前杰西潘尼首席财务官Ken Hannah离职,由Ed Record接任,离职原因并未向外界透露。

  实际上,无论是美国零售亦或是中国零售,2013年都注定是求转型求发展的一年。杰西潘尼并不是触网闭店换出路的惟一一家,但却是较早迎来希望的一家,这对于国内传统零售商而言具有一定的启发意义。资料显示,近日百盛在2013年财报中显示净利暴跌58.4%,其中百盛曾关闭位于贵州、石家庄的两家门店,但新开门店表现不足,影响了业绩表现。而沃尔玛在实体店中也增加了网购设备,并且预计在2014年关闭中国区业绩不良的25家门店,或将对提升低迷的业绩有所帮助。


来源:杰西潘尼 美国 百货


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