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美国家具公司进军中国 迎合中国市场定制产品

2014.02.20


据美国《商业周刊》1月14日报道,上月,美国Ashley家具公司瞄准中国,在苏州开办了第二家零售商店。据悉,该公司为迎合中国人的需求认真研究了中美市场的不同点,为中国打造了极具“中国特色”的家具用品。

Ashley Furniture公司是家族企业,创办于1945年。该公司与希尔斯(Sears)等大型零售商通力合作,迎合了大部分美国中产阶级的口味,公司发展迅猛。早前,Ashley公司一直将中国作为廉价劳动力市场,在中国主要进行产品制造工作。现今,随着中国城市化进程加快,该公司开始在中国探寻适合中国人品味的销售之路。

Ashley公司国际事务副总裁Paul Dotta自1997年起就一直在亚洲地区工作,现在住在深圳的他对中国市场十分了解。他认为,中国的中产阶级与美国的大相径庭。中国的房屋都是标准户型,所以消费者偏好能够有效利用空间的小型家具。此外,中国人安土重迁,所以坚固耐用的家具定能博得他们的喜爱。在企业形象方面,中国消费者更加关注企业的历史沿革与声誉,并且,他们通过一些社交媒体(如微信、微博等)做出的产品反响也更加积极。

文章最后表示,Ashley家具公司将会一如既往地推动在中国的销售,并且竭尽全力促使现有的企业形象与中国市场的未来走向达成平衡。


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