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走进德国TrendSet：MOQ、环保、品质、创新成欧洲买家采购关键词
2026.07.23
2026JINHAN FAIR全球行第15站
直击德国TrendSet现场
7月11-13日，JINHAN FAIR全球行团队走进德国TrendSet展会，围绕欧洲市场最新采购趋势进行实地调研，并邀约当地买家到访第54届JINHAN FAIR。目前已有来自德国、奥地利、比利时、瑞典、荷兰等欧洲买家确认十月到场采购。
确认到会买家名单（部分）
（上下滑动查看）
SAATGUT Dillmann 德国
Feinkostina GmbH 奥地利
passerelle design 比利时
THE ladelle GROUP 德国
dfp Design 德国
Spiller Raumobjekte Gartenkultur GmbH + Co.KG 德国
DECOSTAR 荷兰
Team Miljögården 瑞典
STÖ Souvenir Horst Stöckelmaier 德国
Rosi's Kerzen 奥地利
ROMANOWSKI DESIGN GMBH 德国
Team Miljögården 瑞典
AM Design Floristik GmbH 德国
G. Wurm GmbH + Co. KG 德国
LAVINIA collection Germany GmbH & Co. KG 德国
pro mixx GmbH 德国
agentur maik & michaela thesing（feelz 品牌）德国
Alpen Kitz 奥地利
SchauTime GmbH（GOOD VIBES 品牌） 德国
......
作为德国规模领先的国际家居与生活方式展会，TrendSet一直是观察欧洲采购趋势的重要窗口。此次走访过程中，团队发现，当前欧洲市场采购节奏更加理性，但德国作为欧洲最大的家居消费市场，依然保持着稳定的采购需求。
面对市场环境的新变化，买家更加关注供应商的产品竞争力、供应链能力及可持续发展表现，也为中国企业释放出更加明确的产品升级方向。
供应商需关注的四个信号
灵活MOQ：打开中小买家合作窗口
多位中小型批发商反映，中国供应商的起订量普遍偏高。这些买家产品线稳定、订单频次高，但单笔采购量有限。如果起订量能够调整到100至500件级别，将提高合作意愿。灵活调整MOQ，并提供样品定制服务，是有效降低合作门槛的关键。这不仅能够打开中小买家的增量市场，也有助于建立差异化优势。
环保与线上：欧洲市场的新增长点
可持续发展依然是欧洲市场的重要趋势。越来越多采购商关注产品材料、环保认证及包装方案，希望供应商能够符合欧洲环保采购要求。与此同时，团队也注意到，线上零售渠道保持较高活跃度，围绕电商渠道开发的家居礼品产品需求持续增长。兼顾环保理念与线上销售场景，将成为中国企业开拓欧洲市场的重要方向。
品质为先：品质稳定成合作基础
在交流过程中，多位采购商表示，产品品质依然是建立长期合作的首要前提。相比单纯追求价格优势，买家更加关注产品工艺、品质稳定性以及交付一致性，希望供应商能够持续提供符合欧洲市场标准的产品，建立稳定的商品竞争力。
创新驱动：打造差异化竞争优势
面对消费需求不断变化，欧洲批发商更加重视产品创新，希望供应商能够提供兼具设计感与市场趋势的新产品，提升差异化竞争优势。对于中国企业而言，持续推出符合欧美审美和消费趋势的新品，将成为赢得订单的重要竞争力。
通过全球行，我们将更多优质海外买家带到JINHAN FAIR现场，也持续为中国企业带回一线市场洞察。后续我们将持续深入欧美、南美、中东等地区市场，敬请期待！
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