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ZARA HOME押注高端化,产品质量和设计要求双提升!

2024.07.30


 

JINHAN FAIR大买家ZARA HOME是国际知名零售集团Inditex旗下的家居品牌零售店,在过去十年中凭借其独特的优势迅速崛起,已成为时尚家居行业的佼佼者。同时,高效和稳定的业绩表现让ZARA HOME拥有了众多“学生”(模仿对象),其在家居设计、供应链管理、产品质量控制等方面的实践引领,更是决定了其对整个行业乃至供应链的重要影响力。

 

 

 

行业地位与定位

 

 

ZARA HOME自2003年进入家居市场以来,凭借集团强大的品牌影响力和快时尚的运营模式,迅速占领了行业的制高点。目前在全球44个国家及地区运营超过400家分店,覆盖了主要的时尚消费市场,已成为家居行业的标杆性企业。

 

 

其定位于时尚、实用和价值型的家居品牌,成功满足了广大消费者对时尚生活方式的需求。去年开始母公司进行策略调整,门店方面,ZARA和ZARA HOME缩减线下门店数量,集中资源开设大店和旗舰店。产品方面,与知名设计师合作,推出高端面料产品,提升高端系列占比。价格方面,因为有更多高端款、设计师款的加入,价格位变得更宽。
 
2023 年,Inditex集团再次交出破纪录的成绩单,销售额和利润均创新高,ZARA 和 ZARA HOME销售额大涨10%至260.5亿欧元。

 

 

 

 

门店布局与购物体验

 

 

ZARA HOME在全球范围内建立了密集的门店网络,确保消费者可以就近享受到优质的购物体验。其门店采用简约时尚的设计风格,采用开放式陈列,为消费者营造出明亮、舒适的购物环境。

 

 

此外,ZARA HOME还会定期调整门店的商品陈列和组合,确保消费者每次光临都能感受到新鲜感。优质的门店环境和快速的商品更新周期,大大提升了消费者的购物体验,使ZARA HOME成为供应商青睐的合作伙伴。

 

 

 

 

价格定位与竞争力

 

 

ZARA HOME定位于时尚与实惠并重的家居品牌,产品价格相对合理,与同行业的高端品牌相比具有明显的价格优势。同时,ZARA HOME也会针对不同消费群体推出差异化的产品线,满足各类消费者的需求。

 

 

其快速反应的供应链系统和精益的存货管理,确保了产品价格的竞争力,这对供应商来说无疑是极大的吸引力。凭借合理的价格定位和持续的产品竞争力,ZARA HOME已成为家居行业的价格引领者。

 

 

 

 

线上业务拓展

 

 

近年来,ZARA HOME大力拓展线上业务,先后在多个国家开设了自有的网上商城,并与亚马逊、天猫等主流电商平台建立了深度合作。其专注于线上购物体验的优化,如打造沉浸式的线上陈列、提供高效的物流配送等,有效提升了消费者的购物满意度。

 

 

与此同时,ZARA HOME的线上销售渠道也为供应链上下游带来了新的发展机遇,通过线上渠道的快速增长,供应商可以实现产品销售的进一步扩张。

 

 

 

产品种类与多元化

 

 

ZARA HOME的产品线极其丰富,涵盖床上用品、沙发、餐具、装饰品等各类家居品类,并且每个季度都会推出全新的系列产品,确保消费者能够享受到时尚和新鲜的购物体验。

 

 

此外,ZARA HOME还会与一些知名艺术家或设计师合作,推出具有个性化和独特设计特色的系列产品,以满足消费者对个性化家居的需求。广泛的产品品类和不断更新的系列设计,为供应商提供了广阔的合作空间,可根据自身优势和市场需求匹配不同类型的产品,共同为消费者带来更丰富的选择。

 

 

 

设计团队保持对流行趋势高度敏感

 

 

ZARA HOME的设计团队会密切追踪国际时尚圈的最新动态,关注顶级时尚博主、设计师和品牌的作品发布。他们通过观察时装周、流行杂志等渠道,及时洞察当下最新的流行风向和设计元素。同时,组建了一支专业的趋势研究团队,负责对全球范围内的流行趋势进行持续监测。他们会收集并分析来自时尚、家居、社交媒体等多方面的趋势信息,并将研究成果定期反馈给设计团队,确保设计始终紧跟前沿动态。

 

 

还通过与海外网红合作,利用其影响力和创意表达方式传递品牌的家居时尚理念,提高品牌认知度并激发购买欲望,主要宣传渠道选择了Instagram和Pinterest。此策略取得了显著成果,拓展了品牌影响力并吸引了更多年轻消费者。这种与消费者的紧密联系,使设计团队能够更好地捕捉到最新的消费需求变化,并据此调整设计方向。

 

 

 

 

新品介绍

 
 
 

 

 
 
 

露营系列

 
 
 

 

全新的露营产品系列以军绿色为主色调,遵循军用风格的设计,为我们带来了一种简约复古的格调。该系列延续了品牌一贯的时尚与实用性并重的理念,旨在为消费者提供既时尚又舒适的露营体验。

 

 

 
 
 

海洋餐具

 
 
 

 

这一系列的餐具从海洋汲取灵感来源,以人们熟悉的鱼虾蟹等海鲜为图案,融合海洋特有的色彩,进而展现海洋的清爽与宽广,让人们在用餐时仿佛置身于美丽的海边。

 

 

 
 
 

水果餐具

 
 
 

 

新鲜、多汁的水果为灵感,运用鲜艳的色彩和生动的水果元素,将夏日的魅力融入到一系列的玻璃和布艺餐厨用品之中。这些餐具为餐桌增添一份活力满满的夏日氛围。

 

 

 
 
 

宠物用品

 
 
 

 

多样化的宠物用品,设计简洁大方,兼具实用性和美观性。最重要的是采用高品质的天然材料制成,确保产品的耐用性和可靠性,同时也非常注重细节处理,让每一个产品都显得精致而独特。

 

 

 
 
 

神秘黑

 
 
 

 

纯粹的亚光黑赋予了家具和家居配件一种高级的质感,为家居空间增添了一种低调的奢华氛围,从而成为追求独特设计的都市居民的心头好。

 

 

ZARA HOME的优势并不只在于自身,而是一整套能一季又一季顺畅运作的系统,和能及时应对市场任何变化或趋势迭代的强大内核在时尚家居领域树立了标杆。作为一家家居供应商来说,ZARA HOME无疑是值得供应商重点关注和积极合作的对象。

 

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