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为扭转业绩下滑的局面,Bed Bath&Beyond决定关闭旗下品牌Wild Sage

2022.08.10


 

自2020年起,JINHAN FAIR大买家Bed Bath & Beyond采取了“扩展子品牌类别”的举措,在2020年2月至2022年5月期间推出了Simply Essential、Nestwell、The Haven等九个子品牌,希望通过成本管理和采购来提高毛利率。然而,接连不断的新品牌并未能吸引更多消费者,反而让其整体销售额和市场份额下降。

 

 

为扭转业绩下滑的局面,8月初,Bed Bath & Beyond宣布关闭旗下品牌Wild Sage。据悉,目前该品牌的全系列产品已停产,在Bed Bath & Beyond网站上,可以看到其库存产品正进行清仓降价活动。

 

 

作为全球灵感来源的家居生活品牌,Wild Sage于2021年6月被正式推出,主要提供时尚前卫的家居装饰、家具、浴室用品、床上用品等。但由于Bed Bath & Beyond在子品牌上的推广力度不足,导致在推出新品牌时消费者对其认知度不够高,难以博得消费者的芳心。此外,子品牌的过度扩张,Bed Bath & Beyond减少了一些促销活动,其中包括呼声较高的八折优惠券,这也让客户逐渐失去购买欲望。

 

 
目前Bed Bath & Beyond正进行促销活动

 

美国银行证券的零售分析师Jason Haas表示,如果Bed Bath & Beyond推出子品牌的速度能缓慢一些,并且与主品牌区分开来,做出各自品牌的特色,会吸引更多消费者关注和购买。

 

 
 
 

 

在此前Bed Bath & Beyond公布的一季度财报中,其净亏损从去年同期的5100万美元增加至3.58亿美元,销售额下降了25%。其中床上用品、浴室用品、餐厨用品这三大主要类别的销售额均下降了两位数。而在后续的高管会议中提到,Bed Bath & Beyond第二季度的业绩预计将下降20%。

 

对此,Bed Bath & Beyond决定从库存、供应链、消费者等方面下手,尝试重新赢得市场份额。

 
 

集中资源推动Bed Bath & Beyond线下门店及线上平台的客流量;

 

加大节日促销力度,优化库存水平;

 

稳定供应链,降低供应链成本,强化资产负债表;

 

调整主品牌及子品牌之间的平衡,以确保为消费者提供更合适的产品组合。

 

 
Bed Bath & Beyond网址新品

 

Bed Bath & Beyond临时首席执行官Sue Gove表示,“接下来的几个月对于我们来说至关重要,我们将寻找最佳时机,挽回当前局面。”

 

秋季新品上新
Bad Bath & Beyond

 

 

 

素材来源:CNBC、Home Textiles Today、Bed Bath & Beyond

 

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