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北美2022年内容日历新鲜出炉!快快收藏

2022.01.17


戳 阅读原文,下载 2022年内容日历(北美版本)

尽管全球经济仍面临较多不确定性,据海关总署统计,2021年前10个月的中国对美国出口达3万亿元,同比增长21.8%。许多出海企业非常重视美国市场,但在当地的传播活动可能仍处在“中文翻译成英文”的阶段,需要进一步研究品牌故事、众喜好及传播节点,有机结合,才可能打动目标受众。

 

为了帮助大家事半功倍地策划面向北美的日常传播,美通社母公司Cision整理了《2022年内容日历(北美版本)》。这份日历包括节日、纪念日和重磅展会,也推荐了各月份的传播主题,比如,10月份有很多不同种族的重要节日,企业可多关注多元化内容。让我们一起看北美的一些独特传播节点及案例简析。

 

2月13日:超级碗

 

 

超级碗(Super Bowl)是美国最大的体育赛事之一,多家品牌在社交媒体上进行实时营销活动。去年,百威啤酒在比赛的广告时段发了推文,通过标志性的Clydesdale(克莱德斯品种)马车拉啤酒的一系列视频激起了人们的怀旧情结。(背景:百威啤酒在1930年代使用这种马车拉啤酒。该品牌每年通过马车的线下活动突出品牌对传统和质量的承诺)

 

百威啤酒的超级碗推文,给网友机会赢得装满啤酒的冰箱

 

最后的视频揭晓马车拉装满啤酒的冰箱,21岁以上的网友只需使用活动(#EyesOnTheClydes)和#Sweepstakes标签回复,就有机会赢奖。该品牌可能洞察到网友在疫情期间更渴望怀旧所带来的舒适感。根据美通社兄弟公司Brandwatch的监测数据,2020年起的“怀旧(nostalgia和nostalgic)”社交媒体及网络提及量比疫情前高约30至70%

 

2019-2021年的“怀旧(nostalgia和nostalgic)”的提及量;来自Brandwatch

 

3月8日: 国际妇女节

 

 

国际妇女节来临之际,许多企业开展针对女性利益相关方(如员工、合作伙伴或客户)的活动,营造团结进取、互助友爱的企业文化氛围。企业可以考虑围绕2022年国际妇女节#BreakTheBias主题策划活动,其中包括在社交媒体平台上分享相关的姿势。

 

2022年国际妇女节的#BreakTheBias姿势;来自国际妇女节官网

 

 

美通社编辑 Collin Cheuk 

 

对于品牌传播来说,三月的国际妇女节是一个能够彰显企业的多样性、平等与包容举措的大好机遇。“性别平等”被列为联合国2030年可持续发展目标之一,企业可以此体现出自己企业文化正是与这些目标保持一致。 

 

与此同时,企业也可以趁此机会传播更多有助于实现联合国目标的项目,让受众与品牌建立起更有意义的连接。

 

5月1-7日:心理健康宣传周

 

 

心理健康宣传周推动心理健康知识的普及,在疫情期间更显意义非凡。2021年,美宝莲纽约发起了 Brave Together(一起勇敢面对)倡议,通过创建在线资源库,激发心理健康相关的对话,并向支持心理健康的非政府组织捐款,有助于消除精神疾病和治疗的耻辱感。Brave Together网站介绍了年轻病友的故事,如Storm Reid。她是一名女演员,也是品牌社交媒体活动中的主角之一。

 

美宝莲纽约的Brave Together帖子,@年轻病友Storm Reid

 

6月:LGBTQ骄傲月

 

 

LGBTQ是北美的重要消费群体。部分品牌在LGBTQ骄傲月(LGBTQ Pride Month)彰显多元化和包容性。例如,苹果去年推出了两款Apple Watch 的Pride表带,以及Pride手表面。此外,该品牌向一些LGBTQ组织捐款。

 

苹果去年推出的Pride手表面

 

2021年LGBTQ骄傲月的全球标签榜单;

来自Cision 社交媒体聆听工具(Cision Social Listening)

 

10月:全球多元化宣传月

 

 

美国人口变得更加种族多样化。2020年,美国人口普查详细结果显示多种族或有色人种占人口的40%以上。Cision团队推荐在10月关注相关的多元化传播话题,包括全国西班牙裔传统月(National Hispanic Heritage Month)和排灯节(Diwali,印度教的重要节日)。

 

10至12月的节日、纪念日和重磅展会;来自2022年内容日历(北美版本)

 

看到这儿,你是否期待加强品牌故事、受众喜好及传播节点的有机结合?欢迎扫码或点击“阅读原文”,下载《2022年内容日历(北美版本)》。

 

 

本文作者:美通社内容总监陈俊勋

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