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美国圣诞节庆消费调研报告出炉 ——家具和家居用品商店销售额上涨2.6%

2020.02.18


 

冬季节庆零售成绩喜人,非实体店销售增长迅速

 

美国零售联合会在最近的报告中指出,2019年美国冬季节庆零售市场销售额达到7302亿美元,比2018年同期增长了4.1%,统计中不包含汽车经销商、加油站及餐馆的销售额。在线销售等非实体店的销售额高达1678亿美元,比2018年同期增长了14.6%。

 

不同品类的零售商,其11月和12月的销售额与2018年同期相比的情况如下:☟☟☟

 

在线及其他非实体店销售增长14.6%。

 

食品和饮料商店增长2.9%。

 
家具和家居用品商店上涨2.6%。
 

卫生和个人护理用品店增长1.6%。

 

建筑材料和园艺用品商店上涨1%。

 

日用品商店上涨0.4%。

 

体育用品商店下降0.4%。

 

成衣服饰商店下降1.6%。

 

电子和家电卖场下降2%。

 

 

消费者信心十足,推动经济持续稳定增长

 
“我们正处于由消费驱动经济的时代,消费者成功地推动我们的经济持续而稳定地增长。冬季节庆销售的增长为2019年画上了一个圆满的句号,我们认为这也预示着零售业拥有积极的未来前景。
 
与零售额有所下降的2018年相比,2019年的冬季节庆假期令人感到欣喜,”

 

美国零售联合会总裁兼首席执行官 Matthew Shay

 

 

“尽管去年的感恩节比往年来得更晚,以及面临关税的困扰,但消费者并没有离我们而去。过去的几个月中,就业情况良好,工资稳定增长,家庭资金充裕,让消费者对他们的消费能力更有自信。因此,他们通过消费完成了保持经济发展的职责。”

 

美国零售联合会首席经济学家 Jack Kleinhenz

 

 

人均消费创历史新高,家居装饰消费稳中有升

 

美国消费者在冬季节庆的人均消费额在2019年创下新高,达到了1048美元,比2009年的783美元增长了33.8%。其中,送给家人、朋友和同事的礼物消费为659美元,食品及家居装饰等非礼品消费为227美元,其余的支出为163美元。

 

在过去10年间,除2016年外,人均消费额有9年均呈现增长态势,预计在未来几年间,冬季节庆的人均消费额会节节攀升。

 

 Tip  消费者在家居装饰品的人均消费为61美元,较10年前的41美元上涨48.8%。

 

 

 

消费周期加长,有助业绩增长

 

在2019年的冬季节庆中,有91%的消费者参与了节日的庆祝和消费,有73%的消费者通过手机和平板进行购买。

 

在过去的几年间,有越来越多的消费者把开始采购的时间提前了,最早在去年9月之前,至少有12%的消费者已经开始了采购。很多商家根据这一特点,在早期就推出库存产品的促销,秋季及冬季新产品也可以提前上架,销售时间的延长有利于提升整体的销售。其中,相比女性(54%),男性消费者(59%)更倾向于在圣诞节前最后的时间才完成采购。

 

 

 

礼品卡及成衣服饰成购买及送礼首选

 

在2019年的冬季节庆消费中,礼品卡成为59%的消费者的首选购买物品,其中女性消费者有67%的人首选购买礼品卡,而男性消费者只有50%。

 

 

Tip  需要注意的是,对于18至24岁的消费者来说,成衣服饰(70%)、个人护理(38%)及珠宝首饰(31%)是更受青睐的送礼选择。

 

 

消费者首选网购,包邮很重要
 

在采购渠道方面,有56%的消费者通过网购进行采购,有17%的消费者前往了手工艺商店进行采购。

 

有92%的消费者表示,包邮与否是购买决定的重要组成部分,商家提供的其他服务,例如线上下单,线下提货(48%)以及加急快递(17%)也是促使消费者购买的不可忽视的因素。

 

 

 

社交媒体成为零售业竞争的重要舞台

 

在过去的2019年冬季节庆中,有超过75%的美国消费者通过手机及平板进行采购。年轻消费者更倾向于通过社交媒体获取商品和促销信息。

 

可以预见的是,随着年轻消费者的逐步成长,商家营销推广的战场将逐渐从传统的媒体和平台往互联网上转移。目前已经有商家这么做了,并取得了不错的成绩。在刚刚过去的圣诞节中,深受年轻消费者青睐的知名潮流家居连锁店Crate & Barrel首次没有通过电视及传统渠道进行广告推广,而是把所有的费用投入到社交媒体的网络营销上。在圣诞销售季中,该商家有51%的销售额来源于电子商务。

 

 


2020年4月21-27日,第41届广州(锦汉)家居用品及礼品展览会将在广州 · 保利世贸博览馆举办。

点击查看历届展后报告:锦汉家居礼品展展后报告

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