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创造才能让世界爱上中国造

2016.08.31


“创新是企业的灵魂,是企业发展的唯一推动力,我们企业一定要在创新上下足功夫。”7月23日,在北京人民大会堂举办的第二届中国制造高峰论坛上,格力电器董事长董明珠呼吁,“创造才能改变世界,不能去模仿、去嫁接、去依赖别人的技术,创造才能真正改变社会”。

 

中国政府推出了制造强国战略第一个十年的行动纲领的《中国制造2025》,中国开始从制造业大国向制造业强国转变,工信部部长苗圩曾表示,“要实现我国经济发展换挡但不失速,推动产业结构向中高端迈进,重点、难点和出路都在制造业。”格力作为制造业的代表企业,在向制造大国向制造强国的转变过程中,都做了哪些动作和努力呢?

 

 

转型——由专业化向多元化迈进


从最早突出产品的“格力电器 创造良机”,到突出质量的“好空调 格力造”,再到突出技术的“掌握核心科技”,突出责任担当的“让天空更蓝,大地更绿”,最后到彰显情怀的“让世界爱上中国造”。格力的宣传口号在不断的发生变化,这变化的背后,是格力作为制造业企业,在做大做强的道路上不断前进的缩影。

 

事实上,格力很早就已经开启了多方位的产业布局,但是这种产业布局更多的是通过企业内部推动的方式进行扩张,例如冰箱、小家电、手机等业务。目前,格力已经形成了它的多品类、多品牌的“多时代”,除格力外,格力电器还拥有大松(生活电器)、晶弘(冰箱)、凌达(压缩机)、新元(电子)、凯邦(电机)等5个品牌,除家电之外,格力已经开始布局汽车领域。这些产业布局通过技术优势的积聚和发挥,带动产业链的拓展和深化。

 

在论坛上,董明珠表示,格力在电器方面的产品广泛,因为有很多是相通的,以电机、压缩机,在掌握相关核心技术的情况下,完全有能力延伸到另外一个领域里面去。

 

之所以向多元化迈进,董明珠谈到,一切源于一种理念,那就是企业要有超前意识。从2012年开始,格力下决心进行提前企业的超前意识。“就像一个打螺钉的员工,天天打螺钉,对一个员工来讲,如果一年365天都在打螺钉,他能否坚持下去?那我就要提高效率,这么繁重的劳动,简单重复性的劳动,这也是我们当时看到这个情况的时候,我们就开始意识到,把一些繁重的工作,简单的、重复的工作要把它智能化。”

 

人民日报社副社长、中国报业协会理事长张建星认为,在当前背景下,企业需要通过自主创新掌握核心技术,提高核心竞争力,驱动企业持续发展壮大。

 

在这一点上,格力走在来前端。据了解,目前格力从空调的优势出发,不断进行技术延伸,以空调、手机、小家电等产品为代表的智能产品,以机器人、物流系统、机床、模具等为代表的智能装备,形成了格力的“双智”多元化格局。

 

 

创新才能实现生存


创新是企业竞争的终极力量。不断地去探索,不断地去创新,不断地向消费者提供严谨、优质的产品,用工匠精神将引领中国制造升级。


董明珠表示,“我觉得一定要走自主研发道路,格力电器这三年来最大的转变,从过去的模仿型设计,追随型的设计,到现在原创性设计,这是一个根本颠覆性的一次转变。”

 

在制造业领域,有着“红海”一说,在董明珠珠看来,有创造能力的企业没红海,红海是因为企业没有创新文化和掌握核心科技,产业是没有红海的,她认为只要你勇于挑战和创新,你永远就是蓝海。

 

也正式这种理念,让格力在不断的裂变。在手机市场已经饱和的状态下,依然进入手机领域,在众多企业争夺着汽车领域时,格力也在积极的布局这一领域。因为,在董明珠与她的格力中,创新是一切的源泉。

 

回首格力的成长历程,从最初仿制外国产品、求购日本企业技术被拒,到累计申请专利2万余项、打破长期被欧美垄断的局面、自主拥有13项国际领先级核心技术;从险些被外资企业并购,到击败世界空调产业鼻祖美国开利公司,赢得北京人民大会堂项目招标。短短20多年间,格力改写了全球百年空调产业格局。

 

2001年,格力在试图购买日本企业专有技术时,遭遇对方断然拒绝,甚至在拆开国内客户购买的日本样机进行原样测绘时,都看不懂对方硬件设计意图。正是在这种尴尬之下,格力开启了它的技术自主创新之路,从此,格力让中国人用上了自己造的好空调。“自主创新,用技术来改变世界,因为我们的独有,才能受到别人的尊重。”董明珠强调。

 

2015年,当国人蜂拥而至日本购买当地高价的电饭煲时,为了让国人用得上国产的优质电饭煲,格力潜心研制出了大松IH电饭煲,用一碗饭为中国造正名,品质赛过日本高端电饭煲的大松IH电饭煲成了网红,更让中国造扬眉吐气。

 

在董明珠看来,创造不能走捷径,去模仿,去嫁接,去依赖别人的技术,创造才能真正改变社会。一直以来,人们都觉着空调是来源于这么多国家的延伸,而如今格力的变化已经可以让董明珠子自豪的说出“制冷制热在中国,世界的好空调应该在格里买”这样气势磅礴的话语,这些都是格力的技术实力在做背书。在董明珠眼中,一些企业之所以做不好,不是没有能力,而是不愿意去投入。

 

“传统是守住自己的过去,不能够看到未来,或者创造未来。制造企业只要有创造意识,挑战精神,只要有远大的发展目标,就不是传统企业。”董明珠如是说。

 

 

转型的关键是思想转型


“只要你有信心,你敢用心做这件事,不是为了财富,不是为了利益,你是一个担当,我认为没有做不成的,一定能做好。”在高峰论坛的对话环节,董明珠强调。

 

董明珠认为,制造业最根本的是要转型,如果思想不转型,依赖于模仿别人,甚至于仅仅围绕的企业盈利为目的,根本不行。她谈到,“我们的制造业要支撑中国的制造,支撑中国的品牌,我们不仅仅需要在中国的媒体对于我们的支持和帮助,更重要,我们在支持你,在扶持你,你在做虚假的宣传,你就是对中国的一个羞辱,对中国的不负责任,所以中国的品牌要两者结合起来,才是一个完美的结合,就是中国制造要有工匠精神,要有挑战自我的精神,并不是挑战别人,只有我们内心的世界强大,我们才能让中国制造走向世界。”

 

“我们时刻牢记自己的使命,一个就是社会责任,一个就是使命,一个就是奉献。我们让更多人因为这个品牌的存在,让大家能生活的更美好,这是我们的宗旨,这是我们的目标。”

 

来源:商学院

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