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美消费者对复活节支出持谨慎态度

09/05/2013

今年复活节,美国消费者虽然对指出仍保持谨慎态度,但人均消费额仍将达到145.13美元,用于购买糖果、家居装饰、服饰及食品等,支出总额将达到172亿美元,较去年有小幅增长。

美国零售协会(National Retail Federation)的CEO及总裁Matthew Shay指出:“由于对预算仍保持谨慎,消费者们把注意力更多地放到特别而又充满创意地庆祝节日的方式方法上。同时随着春天的到来,消费者也会借机在可接受的程度上更新其家居装饰以及衣橱。而零售商则应节地在货架上摆上巧克力、春天成衣、家居装饰、花园用品用具以及家具等。”

美国零售协会的调研数据显示,大多数消费者将在食品上花费一笔可观的金钱,约86.9%的消费者平均花费了45.26美元来打造他们的节日盛宴。复活节作为传统的春季开端,很多消费者会趁机购买应季的服饰,约有48.4%的消费者平均花费了25.91美元来为自己及小孩购买成衣及配饰。另一方面,约有90.5%的消费者平均花费了20.66美元购买复活节糖果、巧克力等零食。此外,消费者平均花费了20.82美元购买礼品,9.49美元购买鲜花以及9.11美元购买家居装饰品。

在消费者的购物地点选择方面,美国零售协会的调研结果显示出性价比是影响这些选择的重要因素。大多数消费者(63.4%)选择在折扣店购物,而40.7%的消费者则选在自己喜欢的百货公司购物。24.9%的消费者选在在专业零售店购物。21.1%的消费者则选择通过互联网购物。最后,10.6%的消费者在成衣店购物。

BIGinsight消费者调研公司总监Pam Goodfellow指出:“虽然大多消费者的预算并不宽裕,但庆祝复活节仍然是必须的。消费者可以通过收集折扣信息,前往折价零售店,及互联网购物等方式找到最具性价比的产品,让自己和家人可以度过一个特别的节日。”

美国零售协会的调研还发现了越来越多的消费者正在利用手头的智能手机及平板电脑来购买复活节商品。43.3%的消费者利用智能手机来查找产品信息、商店营业时间及位置,对比价格甚至是直接下订单购买产品。14.8%的消费者曾使用智能手机购买产品。51.0%的平板电脑用户使用他们的设备来购买产品、调查产品信息及价格,查找零售商信息等。约有22.1%的消费者使用平板电脑来购买产品。

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