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浅谈美国节庆礼品消费市场

24/12/2012

Kathy Grannis,美国零售协会发言人

无论在什么季节,只要谈到送礼,人们通常都会有“礼轻情意重”这样的想法。但是在今年冬季,美国零售协会(NRF)所观察到的情况是,消费者们对于送礼给他人和自己的时候都并没打算要节省。

自从2008年的经济危机以来,消费者的礼品消费和赠送市场每年都会出现大幅度的变化。在2008年底的时候,首先出现了衰退,消费者们对于送礼消费变得十分谨慎,做出决定前必须反复考量。因此2007年至2008年间,礼品消费总额下降了近8%。在2009年,消费者们仍然保持着戒心,四处需找最实惠的礼品,从而导致了零售商直接激烈的价格战。到了2010年末的时候,零售商们终于看到经济复苏以及消费者信心的恢复,因为在冬季节庆期间,越来越多的消费者开始重新购买珠宝、电器等产品,而这类商品在前两年曾经历了较大的衰退,因为消费者们更倾向于购买个人用品及更实用的商品。时至2011年,零售商对于冬季节庆消费十分乐观,消费者们也纷纷增加了礼品消费预算。

在今年,消费者们的购物清单看起来更长了,NRF在10月份进行的2012节庆消费市场调研的结果显示,美国礼品消费及赠送市场已经变得十分的健康而充满活力。

虽然消费者在2008,2009及2011年都曾削减预算,但是今年消费者们十分乐意花费更多的钱给朋友和自己购买礼物。据统计,消费者们为自己好友购买礼品的平均支出已经达到104美元,比去年的平均97美元出现了明显的增长。

宠物、保姆、邮递员等与消费者家居生活相关的职业群体在今年冬季节庆也会有更大的收获。消费者们平均奖花费63美金为他们心目中最重要的人送礼,包括宠物,这一消费在2011年只有平均56美金。

诸多礼品中,自用礼品可谓是经久不衰的。NRF的调研结果显示,数以百万的消费者计划充分利用零售商的节庆促销活动,为自己及家庭购买非礼品商品。你认为消费者们在半夜排着长队购买55英寸大彩电真的是为了自己的孩子或者父母吗?恐怕更多是为了犒劳自己而已。

下面我们来看一下今年秋冬节庆期间美国零售市场的一些情况:

平均每10个美国人中就有6个人会在接下来的数个星期内趁着零售商举行大型促销活动而购买非礼品商品。

自用礼品的平均消费将达到140美金,这是NRF在过去十年间进行的市场调研中出现的最高的数字。在2004年时,自用礼品的平均花费只有89美金。

在感恩节周末期间,平均每10个消费者中就有8人曾前往实体店或上网购买促销折价商品。

那么,今年消费者们都在购买什么商品呢?答案是所有他们能购买的商品,而且是大量的。

截至至11月底,消费者们最热衷于购买的礼品包括以下的几样:

礼品卡首当其冲,现在有越来越多的消费者认识到,礼品卡才是最实用和个性化的礼品。NRF的市场调研结果显示,平均每10个消费者中就会有8人至少购买一张礼品卡,相对应的是每10个人中就会有6个人希望得到礼品卡。在感恩节周末中,至少有三分之一的消费者购买了礼品卡。

玩具也是热门的礼品选择之一,在今年,约有45%的消费者购买了玩具产品,而去年只有43%。

约有六成的消费者会选择购买成衣及配件产品,这一比例是自2006年以来最高的。得由于商家大力的促销打折活动,今年会有更多的消费者选择购买羊绒毛衣、冬季外套以及其他时尚成衣产品。

虽然礼品消费并不能直接反映出消费者对于节假日的感受或者他们的财务状况。但是有一件事情是可以肯定的,那就是消费者们已经准备好与他们所爱的人一起庆祝今年的秋冬节庆,而精心挑选的礼品则可以让我们的假期更显珍贵,值得回味。

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