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我国主要陶瓷出口市场需求分析

01/07/2011

    有关专家分析,我国加入世界贸易组织后,将给中国陶瓷的出口带来新的机遇。由于世界各国的风俗习惯、消费水平不同,国内陶瓷出口企业必须加强调查研究,才能达到适销对路的目的。

    --德国仿古瓷和咖啡具走俏。在日用瓷中,咖啡具较酒具好销,德国消费者大多数人喜欢淡雅的颜色;对艺术瓷一般喜欢明快、淡雅,艺术性高的,喜欢小动物的造型;各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶;一部分知识阶层,热衷于原始艺术瓷,因而仿古瓷也比较好销。

德国对铅溶出量限制很严,喜欢釉下彩。客商建议在图案上多些东方色彩,例如好的瓷雕人物,销路会很好。 

    --法国铅镉高含量日用瓷滞销。法国从中国进口陶瓷(除陈设瓷)要申请许可证。在法国,马象征着幸福,孔雀有祸鸟之说。另外,法国人不喜欢黄色和绿色的花,大象鼻子朝下认为不吉利。在法国,消费者喜欢我国出口的花瓶台灯,以6英寸到18英寸产品最好销。法国市场对仿造欧洲风格的人物、动物、花鸟图案的瓷器比较看好,瓷动物造型小尺寸的比大尺寸的适销,含铅镉量高的日用瓷滞销。

    --西班牙偏爱东方特色花面。西班牙对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯,但花面缺乏特色。他们要求能反映东方特点的产品,如东方的亭台楼阁、龙凤等图案。西班牙进口瓷器按重量征税,重量轻的税就轻。

    --英国美术陶瓷需求强劲。英国陶瓷市场大部分由18头、21头茶具所占据,很小部分是茶壶、杯碟两类。消费者对瓷质洁白、造型优美、富有东方民族特色的产品颇为欣赏。英国进口陶瓷有含铅量的限制。 

英国除进口艺术瓷外,还进口大量美术陶瓷,我企业如在这方面开发新产品,将很有发展前途。 

    --意大利钟情紫砂陶壶。其中图案为人物、花鸟的较为好销,山水图案次之,葫芦梅瓶和四方瓶也较受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案,不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的女人像的小手指不能单独翘起,据说这种动作不雅。紫砂陶壶较为好销,但要藤把的,不要金属和塑料把的。意大利对产品含铅量检查很严。 

    --澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷。我对澳出口的陶瓷比重较小,但很有潜力,特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是:质量不过关,杯和碟花面颜色不均匀,不能配;包装不够考究,纸箱过重,破损率大;有的产品含铅量超标;交货还不够及时,常常错过销售旺季。

澳市场近年来流行铁瓷和铁石瓷,在陶瓷品进口总额中已占50%左右,目前仍在发展中。这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿,可以努力试制出口。 

    --新加坡管制严销路窄。我瓷器在新加坡的销售以家庭为主,而饭店等各饮食行业则因新加坡的卫生法限制,多用塑料器皿。新加坡的陶瓷铅溶出量不得超过7PPM。此外,有崩裂破损的陶瓷均禁用,一经查获,除禁止使用外,并有被罚款的可能。

    --日本青睐旧瓷新包装。日本人夏季喜欢用瓷器,冬季喜欢用陶器,因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家庭、饭店、旅馆喜欢使用陶制的餐茶具、花盆、瓶、罐等,颜色都是一道釉的,如灰色釉、均红、窑变等。产品规格要求小型的,茶壶要求4英寸-5英寸;一般都是直把的,而不喜欢提梁的;壶嘴喜欢朝下。 

    日本人喜欢仿旧陶器的艺术品。日商建议我对其多出口旧瓷,配上高级包装,既可防碎也可卖高价。日本喜欢仙鹤、乌龟图案,有延年益寿的意思。茶具配套,要避免“四”这个数字,日本人认为不吉利。

    --加拿大要求质优价廉产品。加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多,雕塑类以人物为主,器皿以花瓶为主。我国产品要打开加拿大市场,一是要提高质量,二是要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅,以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀蓝等图案花纹为好,售价每件30-40加元,包装精美,适合作礼品。

    --美国要求产品图案淡雅明快。美国是国际上最大的陶瓷市场,目前我国产品在美市场的占有率不高,但发展潜力很大,只要我产品提高质量,加强宣传,入世后的销售前景可观。美国主要行销一个人用的5头,四人用的20头、八个人用的45头、92头大套茶;咖啡具也比较好销;画面要求清淡素雅,线条简洁明快。

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